Domesticadores de algoritmos” cuenta cómo se realizó, con resultados exitosos, la reformulación integral de las campañas realizadas para la app Remitee, que permite que los migrantes realicen envíos de dinero a los familiares que se encuentran en sus países de origen.
Remitee posee campañas de adquisición always on con el fin de sumar nuevos usuarios. La agencia heredó campañas always on activas que no lograban “escalar” y alcanzar el volumen deseado. En la pieza se cuenta cómo se realizó un proceso integral de reformulación de las campañas, que abarcó desde la identificación de insights y la creación de nuevas piezas a partir de esos hallazgos hasta el empleo avanzado de herramientas digitales y la generación de nueva estructuras de campañas. Así, se logró que los algoritmos de machine learning aprendieran, alcanzaran al público deseado y permitieran llegar a los objetivos propuestos.