Esta campaña se metió en la psiquis de los fans y defensores del queso rallado y en sus emociones más fuertes a través de un personaje que entiende bien lo que el queso rallado les genera: El Ralladólogo de ilolay. La escucha activa en redes nos marcó un territorio ligado al exceso y las pasiones extremas en torno al producto.
Amplificamos la acción a través de un test en las redes, la participación de influencers, el ralladólogo hasta se adueñó de las redes del ilolay y también organizamos un mundial para rallados del queso, premiando historias “ralladas”.